En los últimos años se han disparado las apuestas deportivas y los casinos online en España. Algunos de los principales motivos que han propiciado este crecimiento tienen que ver con el aumento del número de operadores legales en España y con la promoción de las diferentes marcas, así como con el lavado de cara que se está llevando a cabo en esta industria.
- La publicidad en los medios
- Los bonos y promociones
- El aumento de marcas disponibles
- El lavado de cara del sector
La publicidad en los medios de comunicación
Según la DGOJ, el gasto en marketing en el segundo trimestre del año 2018 fue de 81,3 millones de euros. Esto implica un crecimiento anual del 55,22%. En total se invirtió 41,1 millones en publicidad, 29,6 millones en promociones, 7,6 millones de euros en gastos de afiliación y 2,95 millones en patrocinios. Con estas cifras se puede apreciar el gran gasto que supone la publicidad para las casas de apuestas y casinos online.
La publicidad en este caso, ya sea a través de la televisión, la radio, la prensa u otros medios, ayuda a las diferentes marcas a darse a conocer entre los usuarios. No obstante esto puede cambiar próximamente, ya que en la actualidad el Ministerio de Hacienda está trabajando en el borrador de un decreto que endurezca la publicidad relacionada con las casas de apuestas. La finalidad de esta medida es proteger a los menores de edad y a las personas más vulnerables.
Los bonos y promociones
Las ofertas y promociones de los casinos y las casas de apuestas también son un incentivo que han hecho que crezca el negocio del juego online en España. Dentro del presupuesto de marketing de los operadores, las promociones ocupan el segundo lugar en cuanto a gastos. Esta inversión tiene sentido si se tiene en cuenta la gran repercusión que tiene en el sector.
Algunas de las promociones más frecuentes son los llamados bonos de bienvenida. Con ellos los nuevos usuarios pueden jugar con más dinero del que han depositado. No obstante, estos bonos siempre están sujetos a una serie de condiciones y requisitos que se deben cumplir antes de poder cobrar las ganancias obtenidas. Actualmente, prácticamente todos los casinos y casas de apuestas online ofrecen este tipo de promoción, además de otros bonos para los usuarios registrados.
El aumento de marcas disponibles
Otro de los factores que más ha influido en el crecimiento de las apuestas online es la llegada de nuevas marcas al sector. Según el último informe anual de la DGOJ, que es el del año 2017, el número de licencias activas durante el año fue de 210.
Existen dos tipos de licencias de juego. Por un lado, están las licencias generales (que cubren las apuestas, concursos y otros juegos) y por el otro se encuentran las licencias singulares (que se centran en los diferentes tipos de juegos). Solamente durante el año 2017 se otorgaron 17 nuevas licencias singulares.
En la actualidad, existen más de 50 páginas web en las que se puede apostar y jugar por Internet de forma legal. En este escenario, las marcas nuevas compiten por hacerse un hueco en el sector del juego online junto a las grandes empresas. Por ejemplo, William Hill es una de las casas de apuestas más populares en España, no obstante, otras marcas más recientes como Pastón o Betsson también gozan de muy buena reputación.
El lavado de cara del sector
El lavado de cara que se ha llevado acabo en este sector también ha repercutido en el crecimiento de las apuestas por Internet. Hoy en día los juegos de azar ya no tienen esa connotación tan negativa que les había acompañado durante años. De hecho, gracias a la regulación del juego online en España, los operadores han tenido que aumentar las medidas de seguridad de sus portales. Esto se ha traducido en una mejora de cara a la protección de los usuarios.
Asimismo, la promoción de estas marcas por parte de personalidades famosas también ha ayudado. Hemos visto a jugadores de fútbol de la talla de Cristiano Ronaldo o Neymar anunciando casas de apuestas. Asimismo, también han optado por estas prácticas presentadores de televisión como Carlos Sobera. Estos patrocinios son algo controvertidos, no obstante, todavía no existe una ley española que regule los anuncios de este tipo.