La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha advertido de que una fusión entre Antena 3 y La Sexta «agravará la ya deteriorada competencia en el sector», ya que se pondría en manos de dos grupos de comunicación, Mediaset España y Antena 3, el 85,6 por ciento de la inversión publicitaria en el medio televisión, «con las nefastas consecuencias que cualquier falta de competencia aporta a un mercado».